大塌莫得，小塌赓续

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文｜张幼子

剪辑｜刘南豆

一个月前射出的"枪弹"，击中了当前的董宇辉。10 月 22 日，打假东谈主王海发文称，董宇辉 9 月 13 日、14 日在木兰围场带货的一款土豆，误导挥霍者是有机土豆，第多数次将董宇辉推上了风口浪尖。

（图源：微博）

自单飞以来，董宇辉及与辉同业屡次堕入争议之中，不错说是"大塌莫得，小塌赓续"。比如频发的"口误"，比如将居里夫东谈主称为铀元素的发现者；还有在采访时露馅出的"爹味"；抑或是涉嫌虚假宣传，董宇辉推选的"澳门葡记经典流心奶黄月饼"，骨子分娩商为"珠海葡记食物有限公司"等等。

但与此同期，千般的争议似乎都莫得动摇与辉同业的根底，在直播电商产业告别"水大鱼大"的狂飙突进之后，其直播间增粉速率和销售额依然亮眼。据《深网》不都备统计，不到 3 个月，与辉同业抖音直播间销售额或已跨越 10 亿。

在董宇辉与俞敏洪"离异" 90 天的本事档口，两边都谈不上一帆风顺。董宇辉堕入屡次争议的同期，东方甄选也在资格股价震憾和功绩下滑后好阻截易才稳住方位，但失去头部主播后无东谈主补位的施行依旧严峻。两边都不念念再说起互相，但施行老是牵丝攀藤，难以挣脱干净。

单飞之后

王海方面意想了当地某关姓栽植户，该栽植户的土豆也通过上述供应商卖给了"与辉同业"。原本收购一亩土豆的价钱唯独 1500 元，土豆的亩产在 3500 斤摆布，也就是说，收购价大概是每斤 0.42 元，而售价则高达每斤 4.58 元。最要津的是，这家栽植户的土豆仅仅有机改造，并不是着实的有机土豆。他暗意，董宇辉在口播时不说"有机"，而让指导挥霍者去看供应商标有"有机"字样的招引，以此来闪避可能的虚假宣传的遭殃。

与辉同业客服复兴称，他们从未宣传过该土豆为有机土豆。围场满族蒙古族自治县市集监督束缚局责任主谈主员则暗意，他们在接到投诉后立即进行了访谒。在核实进程中，发现商家仍是下架了相关居品并进行了转换，且其售卖的价钱远低于有机土豆的价钱。由于犯法情节较轻，因此未予立案处理。而至于是否波及虚假宣传，以及"假一赔三"的抵偿问题则无处下跌。

与辉同业客服复兴（图源：微博）

若是说是否售假、虚假宣传还不错有益见盖棺定论，那么对一个主播的言行气质产生了怀疑，就是无头公案了。在与作者李娟的对谈中，董宇辉用一大段排比句为李娟奉上"看似充满矛盾和污点的东西，背后其实唯惟一个东谈主性的光"的夸奖后，得到了李娟"谢谢，这真的一坨广漠的嘉赞"的复兴。

在激发山地风云之后，李娟发文谈歉，讲解"一坨"是我方常用的量词，更是夸赞董宇辉"富于感染力亲和力，老是关爱别东谈主，印象好意思好的一个年青东谈主。"是我方在直播前焦灼弥留，气象不好。而在宣传电影《解密》的直播中，董宇辉长本事自顾自地输出更是被视为抒发欲宽裕和"爹味"满满。

之后，董宇辉在进行主题演讲《前行，自有谜底》时也对被评"爹味重"作出了复兴，"因为我曩昔是一个淳厚，而况我永久还烂醉在我方的风光区，老是像一个淳厚一样可爱说教。是以他们说我爹味很重，第一次赢得这样的嘉赞，我照旧在尝试相宜。"

这番讲解虽尽可能为我方解脱，不外终归遵循有限。公论对"爹味"的敏锐度显豁是越来越高的，从前董宇辉的闇练气质是匡助他从一众叫卖式直播中成为"一股清流"的利器，而如今，以功成名就后的身份再套上相通的气质，得到的有时是相背的收尾。

董宇辉主题演讲（图源：微博）

至于将居里夫东谈主误称为铀的发现者和 X 光机的发明东谈主；将"羽扇纶巾"中的" gu ā n "误读为" lún "；在扮演《水调歌头》时将"东谈主有人情世故，月有阴晴圆缺"这句诗词的限定读反了；以及屡次将陆游误称为辛弃疾等。更是让他屡次登上热搜激发争议。不少网友以为，连最基础的知识点都莫得掌持，就不要硬拗知识分子的东谈主设了。

值得严防的是，董宇辉的中枢粉丝"丈母娘"们其实未见得多在乎这些争议。外东谈主以为他爱说教，但"丈母娘们"依然甘之如饴；而出现屡次的学问性虚假，在非粉丝群体看来属于文化东谈主设翻车，但粉丝则以为仅仅单纯口误辛勤。

若是将董宇辉放在更广大的各人视线中，那么他的知识分子东谈主设的确仍是不那么站得住脚，有太多比他更领有知识文化和严谨度的东谈主与场景。但在直播带货这个限制中，他仍然是惟一份，莫得代餐。因此，他的贸易帝国仍在督察稳态初始，而不曾像其他塌房东播一样"东谈主去楼空"。

"丈母娘们"的粘性，有时以致超出外界的念念象，即使董宇辉不出当前直播间，与辉同业不异能卖出超 2000 万的销售额。

各自难安

在董宇辉同俞敏洪离异之后，按理来说，后者就不再是董宇辉粉丝集火的主要主见了。但互联网从来莫得这样多"按理来说"，是以东方甄选仍然没意见从此前的公论旋涡中抽身。

8 月 26 日，东方甄选在微信公众号发布对于网罗不实言论的辟谣著作。东方甄选提到，从未组织" 12 个责任室下场、3000 多东谈主操作、各个平台 60000 多个账号，总挥霍 800 多万元"，以及采取"发动通盘职工以及支属"等行径，对董宇辉进行抹黑。对于该坏话，公司仍是取证并将向联系部门举报。同期，自从与辉同业颓丧以来，东方甄选和俞敏洪，从来莫得参与任何针对董宇辉的评价和短处。

（图源：微信公众号 @东方甄选官方号）

在"去董宇辉化"后，东方甄选股价遭逢严重震憾，距离最高价一度跌去大约，最近才在凭借二级市集大环境转暖而有所起色。不外，其在销量上仍然难以与与辉同业失色。据飞瓜数据的抖音带货达东谈主榜，8 月，东方甄选销售额 2.3 亿元，环比 7 月的 1.86 亿元销售额有所提高，不外仅排在榜单 12 位。而与辉同业则排在第二。交银海外展望，东方甄选 2025 财年（舍弃 2025 年 5 月 31 日） GMV、营收、利润下滑幅度达到 34%、9%、20%。

即便不谈外部环境，东方甄选本身，也并不那样二满三平。在八月初，东方甄选主播天权在东方甄选直播间暗意江小白不是白酒，激发后者强烈复兴。之后，东方甄选主播天权发布谈歉信，称其在直播时说了江小白不是白酒，给大众形成了诬陷，也给江小白品牌方形成了困扰，随后，东方甄选官方微博也发文抒发歉意。

（图源：微博）

但这一齐歉并不为江小白方面接受，8 月 9 日，江小鹤发布声明指出："不接受（东方甄选）这种非负责样式和作风不诚笃的谈歉，且公司将进一步通过投诉和法律保重本身职权。"江小白已负责告状东方甄选关联公司东方优选。重庆法院公众做事网自大：重庆市第一中级东谈主民法院定于 2024 年 11 月 19 日开庭审理原告重庆江小白酒业有限公司诉被告东方优选（北京）科技有限公司不方正竞争纠纷一案。

同期，东方甄选在其微信公众号屡次发文辟谣剖析。针对"向各地政府收取宣传用度"的言论，著作称，东方甄选财报公示的相关款项并非向各地文旅收取的"宣传费"，而是合规正当的税收补贴 …… 东方甄选从来莫得向各地政府收取过所谓"宣传费"，也莫得向任何企业、商家收取过"坑位费"。

关系难断

东方甄选在离异公告时明确提过，"为督察与辉同业的平淡运营， 将会向与辉同业免费提供自主研发的信息系统"。与辉同业货架上的居品，许多亦然东方甄选此前居品库里互助过的品牌。《北京商报》曾报谈，与辉同业曾试图"挖角"东方甄选商家资源。

在离异之后，俞敏洪曾暗意，畴昔东方甄选主播会共同发展、共同肥沃，我黼子佩，有难同当，不会再出现某个主播开荒颓丧平台。这也就意味着东方甄选澌灭了也曾扭捏不定的 mcn 道路，坚强走线上山姆的谈路。其财报败露，两年内，东方甄选推出的自营居品 SKU ( 库存量单元 ) 已达 488 个。2024 财年，东方甄选自营居品的销售额占总销售额的约 40%。

但山姆来华 20 年才有如今的成色，盒马一度威望煊赫如今不异堕入窘境，供应链的打造非一朝一夕能够功成。

不仅如斯，自东方甄选走红以来，围绕着它的食物安全争议屡次出现。在 2024 年，闻明打假东谈主王海先后爆料了东方甄选自营的"五常大米稻花香 2 号"并非稻花香 2 号，自营厄瓜多尔南好意思白虾潜藏添加，超量使用虾药（防腐剂、漂白剂）焦亚硫酸钠。科普博主"生果猎东谈主杨晓洋"也表示其销售金桔时涉嫌虚假宣传行径。

（图源：微博）

而对于董宇辉来说，供应链一端要交的膏火骨子上更多。尤其是，当前与辉同业与东方甄选的非自营货物重合度高，且不具备自营居品。在与东方甄选的同质化竞争中，唯一的上风就是董宇辉轶群的高唱力。但供应链不知道势必导致品控难以主理，而先后塌房的"小杨哥"和"东北雨姐"即是显豁的反面讲义。

俞敏洪曾说，新东方还有 3 万多名淳厚，从中总能找出不少优秀主播。但事实上，头部主播无法量产和复制。与辉同业也濒临着雷同的问题，新的主播无法实时顶上，而董宇辉由于身份的改造，将元气心灵更多放手在了直播间以外。那么在董宇辉直播本事大大减少的情况下，怎么保持粉丝的粘性亦然亟待处置的问题。

左：董宇辉 右：俞敏洪

九九归原，董宇辉的"丈母娘"们不错不在乎他的争议，但路东谈主粉丝在乎，当粉丝群体被一步步提纯之后，剩下的粉丝诚然最具往来力，只不外这种往来力一朝转向"非友即敌"的好斗属性，那只会进一步把路东谈主群体推离董宇辉。

说白了欧洲杯体育，中枢粉丝不错在短期维系住一个红东谈主的热度，却无法着实营救起一整家公司。