频年来，跟着国民经济的快速发展和住户生流水平的提高，婴幼儿辅食市集迎来了快速增长。在飞速发展的同期，部分婴幼儿辅食物牌仍存在诸多不范例情景。一些家具固然打着婴儿辅食的旗子进行包装宣传，但实质上试验的并非婴幼儿辅食的法式。

据艾瑞探讨发布的《2024年中国婴幼儿零辅食行业细察领路》表露，中国婴幼儿零辅食市集资格2015年-2022年的爆发式增长，2024年总市集边界瞻望达465亿元，刚需市集已成型。婴幼儿零辅食家具不休优化，下千里市集浸透率仍有栽培空间，瞻望市集边界将不时保捏稳步增长。

在市集边界飞速扩大的同期，代工盛行、诞妄宣传、食物安全问题等问题也日益突显，进一步制约行业的发展。快消前瞻调研了辅食边界陡立游企业，带您深刻解析辅食行业近况。

真假婴标家具

辅食的认识是什么？

顾名念念义，是指婴幼儿在满6月龄后，除了母乳以外为卓绝志养分需要而添加的各式补助食物，我国婴幼儿辅食家具主要分为辅零食、谷物类辅食、佐餐辅食、养分补充品、辅食油/调味五大类。

一般情况下，家长为保险婴幼儿配方食物安全性和养分实足性，时常会为宝宝选拔“婴标”家具，关联词一些企业却将一些无“婴标”天禀的浩繁家具，标榜成声称为婴标家具出售。有些品牌致使还打起“擦边球”来误导破钞者。

早在2019年6月17日，上海九穗农业科技有限公司因在“拼多多”平台内售卖“米小芽宝宝辅食蔬菜蝴蝶面120g/罐婴幼儿果蔬多彩养分面儿童面条”家具被当地监管部门赐与处罚。

经上海市浦东新区市集监督惩处局探听发现，该家具仅为浩繁预包装食物，非婴幼儿补助食物。处罚事由还说起，“当事东说念主为增多该商品被搜索的概率，提高商品销售量，在商品称号中加入‘婴幼儿’这一搜索要津词，使破钞者诬蔑该商品为婴幼儿补助食物。”

对此，上海市浦东新区市集监督惩处局对该当事东说念主处充公犯罪所得3531.37元，罚金17656.85元。

2021年11月，江苏省南京市饱读楼区市集监督惩处局发布行政处罚决定书，南京萌煮科技在天猫商城“momzoom旗舰店”销售的“萌天天小一又友MOMZOOM宝宝养分粥米30天谷物辅食婴幼儿胚芽米婴儿”家具涉嫌诞妄宣传。

经饱读楼区市集监督惩处局探听发现，该公司所销售家具为浩繁预包装食物，而非婴幼儿辅食。

2021年12月，上海市浦东新区市集监督惩处局发布行政处罚决定书，爱婴室在京东爱婴室旗舰店发布“伊威（Eastwes）婴儿肉酥猪肉牛肉酥高钙肉酥宝宝零食鱼松肉松果蔬猪肉酥100g”“小鲜肉姆妈配餐好维护20余年专注中国宝宝高品性辅食”的告白。对此浦东新区市集局以为，家具实质试验法式为肉松类熟肉成品家具法式，并非婴幼儿罐装补助食物，引东说念主诬蔑，并赐与处罚。

快消前瞻在天猫、京东等主流电商平台上，以“婴幼儿辅食”为要津词搜索，会发现种类众多的家具，涵盖米粉、面条、果泥、肉泥、磨牙棒等。值得暖热的是，部分家具固然打着“婴幼儿辅食”的旗子，实质上却只是浩繁食物。

秋田满尽是婴幼儿行业辅食行业的头部品牌，以其为例，秋田满满旗下家具称号中大部分都标注了“婴幼儿”“宝宝”“婴儿”等字眼，实质上秋田满满仅有部分家具为婴标家具。

快消前瞻探讨其店铺客服了解到，店铺内仅猪肝粉、米粉、婴幼儿DHA牛乳溶豆、泡芙、炭烧棒等和部分家具为婴标家具，其余均为非婴标食物。

关于非婴方向家具，秋田满满则采用了打擦边球的宣传阵势：销售时在家具发达称号后添加“送宝宝婴幼儿儿童辅食谱”要津词，从而增多搜索量。

不仅是秋田满满，辅食头部品牌小鹿蓝蓝、爷爷的农场、窝小芽以及宝宝馋了等多个品牌亦然摄取了相通的阵势，在非婴标家具称号后添加“宝宝”“婴幼儿”“辅食”等要津词。

比如小鹿蓝蓝，在家具发达称号后添加“送宝宝食谱”要津词，爷爷的农场在部分家具发达称号后添加“送婴幼儿辅食谱”要津词，窝小芽在部分家具发达称号后添加“送婴儿宝宝辅食谱”，宝宝馋了在家具发达称号后添加“送宝宝儿童婴儿幼儿辅食谱”。上述作念法不仅在一定进程上误导了破钞者，还增多了搜索量。

此外，部分辅食物牌还存在婴标与非婴标混买的情况，误导破钞者。

如秋田满满天猫旗舰店中，在选拔低筋面粉的口味时，口味选项中包含了“【宝宝专属面粉】婴幼儿法式”“【0钠高钙真养分】低筋面粉*4”“【90%客户选拔】低筋面粉*3”等多个选项，其中，仅“【宝宝专属面粉】婴幼儿法式”售卖的为婴标面粉，是由青岛安信制果食物有限公司坐褥，其余选项均为非婴方向浩繁面粉，由益海嘉里(兖州)粮油工业有限公司坐褥。

代工之风盛行

代加工情景在婴幼儿辅零食边界盛行，像小鹿蓝蓝、秋田满满、宝宝馋了、爷爷的农场等多个辅食物牌旗下家具多为代工。

有行业分析师曾公开暗示，婴幼儿辅食市集之是以代工率比拟高，是因为婴幼儿辅食的坐褥许可证是关系企业强制的文凭，何况文凭比拟难拿到。是以许多企业会选拔代加工的阵势，去覆盖无证计较或者无证坐褥，这亦然婴幼儿辅食企业去选拔代加工的中枢原因。

正如业内东说念主士所言，具有“婴标”坐褥天禀的企业并未几。据町芒议论院发布的《2022中国儿童食物坐褥商议论领路》表露，具有“婴标”（即得志GB10765、GB10767、GB10769、GB10770、GB25596、GB25570中任一法式）天禀的儿童食物坐褥商共63家，仅占20.9%，不及四分之一。

关于辅食物牌方而言，代工模式有助于企业裁汰坐褥资本，提高坐褥恶果，已矣边界效益。

但代工的弱点也十分隆起。不同的代工场商在坐褥工艺、原材料采购等方面存在各异，可能导致家具性量狼藉不皆，加大了品性拆伙的难度。

辅食代工模式下的供应链相对较长，触及多个门径和协作伙伴，可能导致供应链的不悠闲性增多。

就在前不久，爷爷的农场就因家具代工堕入了信任危境中。有多位破钞者在叮咛平台反应，宝宝食用“爷爷的农场”品牌的婴幼儿有机高铁米粉后出现了湿疹、干咳等过敏症状。破钞者磋磨客服后发现，爷爷的农场婴幼儿有机高铁米粉存在坐褥线混用的情况，部分家具共线坐褥。

8月31日，爷爷的农场在公众号发布声明回答标题为“爷爷的农场爆款米粉致婴儿过敏”的报说念。声赫然示，公司遑急磋磨坐褥企业北海贝因好意思养分食物有限公司作全坐褥链条核查，不存在奶粉和米粉共线坐褥情况。

据悉，爷爷的农场婴幼儿有机高铁米粉，是由北海贝因好意思养分食物有限公司代工坐褥。企查查表露，北海贝因好意思养分食物有限公司是贝因好意思股份有限公司的全资子公司。

值得一提的是，早在2017年4月，北海贝因好意思养分食物有限公司就被国度食物药品监督惩处总局发现有在坐褥和惩处颓势，包括部分坐褥面孔未捏续保捏坐褥许可要求，以及三聚氰胺磨真金不怕火原始纪录中存在的问题，被要求整改。

只是一年后，北海贝因好意思养分食物有限公司再次被要求整改。据了解，2018年4月，广西食药监局对北海贝因好意思养分食物有限公司进行了专项监督查验，发现企业未能严格落实食物安全惩处轨制。

实质上，那些摄取代工模式的辅食物牌靠近着较多的投诉问题。在黑猫投诉平台上，触及秋田满满的投诉量达234条，触及爷爷的农场的投诉量达120条，触及窝小芽的投诉量达103条等。投诉内容均触及家具中有异物、诞妄宣传、食物变质等。

有行业资深东说念主士公开指出，委用代工模式固然能梗概树立工场的高额插足、加快企业彭胀，但对供应链惩处的要求更高；对企业来说，若是代工场商在坐褥过程中未严格试验质料拆伙、坐褥和检测经过操作失当等开云体育，都会导致食物安全问题的发生，而若是食物安全不成保险，食物企业的糊口根基将受到动摇。